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    產品不足是原因?GENESIS要搶下歐洲消費者的喜好仍需1-2年  
AUTONET記者:Allan(06/25/2019星期二)
要打造出與歐洲品牌媲美的子品牌真的不容易,近幾年最出名的例子就是HYUNDAI旗下豪華子品牌GENESIS,但這個全新的豪華品牌要在韓國以外的國家受到歡迎,可能也會遇到和其他豪華品牌剛創立時不受歡迎等相同的狀況,而近期外國更是傳出GNESIS如果要吸引到歐洲高端消費者得矚目,時間可能還需要1到2年的時間。

許多新的豪華汽車品牌例如LEXUS、INFNITI、ACURA等,這些品牌的誕生都為了要與歐洲豪華品牌較勁而創立的豪華子品牌,但是這些品牌要成功在打進歐洲市場並非易事,以LEXUS為例,這個TOYOTA旗下的豪華子品牌光是在歐洲市場與其他豪華品牌競爭就已經20年,而INFINITI也同樣在歐洲市場花費十年的時間,但由於市場接受度仍不高,所以車廠決定在三月停止在西歐銷售,未來則是會專注於美國和中國市場,至於ACURA則是暫時不打算打進歐洲市場,該品牌則是會專注於美國市場。

要在歐洲市場有一定的名氣並不容易,需要很長的時間才能夠逐漸吸引到歐洲消費者,當然剛創立不久的GENESIS也知道在歐洲市場會遇到相同的狀況,所以為了要成功吸引到歐洲消費者的注意,車廠也在歐洲各個主要城市建立GENESIS的體驗中心,就是要將這個品牌推廣至歐洲廠。

GENESIS之所以會在其他市場上不受歡迎的原因,除了品牌在市場上的知名度不高外,另一方面的原因可能也是因為產品不夠齊全,因為現階段GENESIS旗下僅有中型、大型以及加長型豪華轎車,歐洲市場現階段仍是以SUV車型為主要產品,但是GENESIS不是沒有想打造SUV車型的計畫,HYUNDAI歐洲執行長Thomas Schmid表示會延後推出SUV車型的原因,是因為目前還沒有適合SUV車型的引擎,特別是柴油引擎,而HYUNDAI副執行長Euisun Chung在今年一月曾表示在今年一月將會推出首款CUV車型。


 
 
HYUNDAI 韓國/現代車廠
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