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Galloper
台灣汽車消費民主化的起點HYUNDAI Matrix BOBO!
AUTONET記者:LFC(08/15/2003星期五)
人類社會的發展,照馬克斯主義來說是經濟決定論,若是以歷史發展的角度來觀察,經濟政治的民主化之後,最重要的當是民生的民主化,邁入真正的消費時代,過去由資產階級與政治權力定義的消費階層,將被市場化供需與調節的機制所取代,HYUNDAI Matrix的出現,可說是台灣汽車市場一項消費民主化的重要指標!
民主化的內涵,無非是具備自我覺醒概念的行為外顯,消費者的需求將與業者的供給,互相形成矛盾、衝突、協調的循環局面,過去在平價市場因為業者開發成本的緣故,消費者能夠選購的車款少之又少,休旅車就像是許多車輛應用的科技一般,幾乎是資產階級的獨有享受,但是藉由工業化大量生產形成供過於求,加上全球化集團競爭讓產品分殊化的需求出現,品質與性能表現已經成為產品生存的基本要件,如何結合消費者的生活形態、品味與實用機能,才能足以成為在市場上受到廣大消費群眾歡迎的商品,台灣車壇發展半世紀以來,HYUNDAI Matrix的出現對於小老百姓而言,將造成汽車消費思惟與結構性的大變化,而兼具傳統轎車與休旅車的特性,則將Fusion與Recraeation的精神發揮到極致。
或許有人曾言,Matrix全車最具價值的部份,當屬PININFARINA的大師銘牌,筆者認為這是過於狹隘且表面化的說詞,任何一個名牌的誕生,也必須經過背後長時間的努力過程,如果沒有HYUNDAI這樣強調普及化的品牌負責將大師名作予以實現,那麼掛上任何一個所謂高級品牌的Logo,Matrix可能都會變成售價幾達百萬的高級車款,或被掛上時尚,或被披以高級化精緻的外衣,但是三陽工業此番與現代合作,將Matrix國產化,不但將售價降低至人人可享受的水準,多達十餘種的車型展開,亦將購車的決定與主導權力,回歸給廣大的消費者,而推出BOBO個性化車型,則將過去汽車這項以男性為本位主義的商品,進行向女性消費者招手的市場開發,也做到了注重消費性別歧異,更以新形態轎旅車的產品定位,顛覆了傳統以房車為唯一正統思惟的汽車消費模式!
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