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Galloper
HYUNDAI力求美國銷售突破
AUTONET記者:吳煌棋(10/14/2009星期三)
2008年年底,HYUNDAI美國營銷傳播總監Chris Perry向HYUNDAI媒體購買代表提出報告指出,關於獨家贊助播出的奧斯卡頒獎典禮多年的廣告,等同於待價而沽。
HYUNDAI曾以其品牌壓韻同音SUNDAY,希望藉此提高HYUNDAI品牌在美國消費者心中的形象,Chris Perry與其團隊再度採取行動,取得此節目的獨家汽車贊助商3年,藉此提高汽車能見度,並且建立品牌意識。
這還提供了一個極好的平台,以向消費者推薦其創新保證計劃,也就是購車主如果失業或無法工作,HYUNDAI將會買回客戶的車,但這種類似跟消費者妥協的汽車廣告,不會出現在車市充滿榮景的時刻。
面對達到兩位數的銷售下滑與破產危機,GM宣布退出長期以來所贊助的奧斯卡頒獎典禮,讓在美國ABC頻道轉播奧斯卡頒獎典禮的汽車廣告,換成HYUNDAI品牌。
化妝品公司L’Oreal與美國通運今年也退出奧斯卡頒獎典禮的廣告,因為只購買單一電視廣告播出,讓廣告客戶感到興趣缺缺,並且希望提出降價。HYUNDAI成為奧斯卡頒獎典禮的8個廣告贊助商之一,希望能夠藉此渡過銷售低潮,提振HYUNDAI車款在美國的買氣。
根據Car Concepts總裁Todd Turner表示,2009年1至7月份,HYUNDAI與去年同期相較銷售下跌近10%,但是擴大至整個汽車產業在同時期的銷售下跌幅度更達到30%,
HYUNDAI美國營銷副總Joel Ewanick表示,由於經濟衰退,HYUNDAI必須考慮諸多風險,並且採用大膽先進的車輛設計。上次HYUNDAI得以建立品牌形象與佔有市場已是40多年前的陳年往事,在此之前是FORD在1930年代,由GM公司保有業界領先地位。
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